《白夜极光》国服宣布停运，良心游戏缘何走向终结？

备受玩家赞誉的良心游戏《白夜极光》，在国服运营不到一年半的时间（相比之下，国际服已运营三年）后，于11月25日通过官方账号发布了一则令人震惊的公告：游戏将于1月24日正式终止在中国大陆地区的运营。这一消息迅速在玩家群体中引发了广泛讨论和惋惜。

公告中，除了提供腾讯其他游戏礼包作为停运补偿外，还特别为玩家准备了一个《白夜极光》特别版本，以此纪念玩家对游戏的热爱。这个特别版本既可以通过应用商店下载，也可以在现有游戏客户端上直接更新，后续将作为离线客户端保存在玩家的移动设备中。离线版将保留玩家的角色与时装数据，以及少量基础服务，为玩家提供了一个交代，也让游戏以一种较为体面的方式结束了运营。

曾几何时，《白夜极光》凭借腾讯推出的“适合中国宝宝的一元礼包”等促销活动，赢得了玩家的广泛好评，甚至让不少玩家对腾讯改观。然而，如今这款游戏的停运，不禁让人思考：良心到底适不适合目前的二次元游戏环境？

在二次元游戏Gacha+高ARPU模式的发展过程中，我们既吸收了精华，也保留了糟粕。其中之一便是以日系收入为标准的氪金单价，从早期的《百万亚瑟王》、《FGO》，到如今的《原神》、《崩坏：星穹铁道》，国内玩家一直被套用日本市场的付费标准，如512元、648元等充值档位。尽管从结果来看，米哈游等公司的成功似乎证明了这一定价策略的合理性，但玩家社区中关于定价过高的争论始终存在。

今年，随着游戏市场用户付费意愿的下降，关于二次元游戏价格的风波再度掀起。先是米哈游的《原神》首次进行降价促销，后是快手旗下的《无尽轮回》高举“爽价比商战”的旗号，誓言要将价格打下来。然而，这两款产品的后续发展与价格变化并无直接关联，价格战并非万能。

事实上，《白夜极光》之前的良心形象很大程度上也是建立在降价促销的基础上。腾讯接手运营后，通过传统的礼包促销打法以及多平台的返利体系，成功帮助游戏回春，收获了“良心”和“受欢迎”的风评。然而，尽管如此，游戏最终还是走向了停运的结局。

这背后，暴露出了《白夜极光》在长线运营上的致命问题：核心玩法过浅，导致内容更替无法持续激发玩家的游戏热情。尽管游戏的美术风格和划格子的玩法在当时符合二次元游戏的市场需求，但随着市场的发展和玩家需求的升级，这种轻度、易上手的玩法逐渐失去了吸引力。市面上叫得上号的头部和腰部二次元游戏都依赖不断填充新的内容和大量小游戏副玩法来保持产品的吸引力，而《白夜极光》的迭代思路却更多围绕基础玩法打转，导致玩法新意匮乏。

产品过于良心与玩家日益增长的内容消耗需求形成了矛盾。高频率、高质量的内容更新需要成本支撑，但促销服务所针对的目标用户基数有限，导致回报一般。再加上玩法局限带来的迭代困难，三重矛盾的循环下，《白夜极光》逐渐走进了死胡同。

其实，从剧情角度来看，《白夜极光》的游戏世界还有许多故事尚未讲完。停运并非因为故事画上了句号，而是作为一个游戏本身（内容）出现了大问题。这不禁让人重新思考降价促销的效果，以及这种策略在二次元游戏中的可持续性。

在二次元游戏中，过去抽卡高ARPU带来的高流水下，被定向玩法筛选过的用户群体能否支撑起长线发展的循环，特别是面对日益增长的内容消耗压力？这或许是许多中小团队在立项和运营时必须认真考虑的问题。特别的玩法、细分的用户、降价的良心能否满足长线的多重需求？或者，是否应该一开始就考虑将项目定位为中短期或单机？

无论如何，《白夜极光》国服的停运都为业界提供了一个值得深思的案例。